Unadorned beauty: varumärken som har gett upp retuschering

Världen går gradvis bort från att dyrka perfekt fotograferade kroppar och ansikten utan rynkor. Och om glansiga tidskrifter ännu inte är redo för radikala åtgärder har många modemärken inte missbrukat photoshop på länge. Låt oss prata om kända varumärken som har vägrat retuschertjänster.

H&M: ingen photoshop

År 2018 beslutade det svenska varumärket att helt överge Photoshop när det gällde sina produkter. Sedan dess har de skjutit modeller med åldersfläckar, hudbristningar och hår på händerna.

Enligt representanter för varumärket H&M ger foton utan retuschering sina kunder mer självförtroende.

Adidas Body Positive Campaign

Hösten 2017 är för adidas minnesvärd. Det var då som en reklamkampanj kom ut med den svenska modellen Arvida Biström, som bokstavligen visade naturlig skönhet - med hår på benen och armhålorna. Varken adidas eller Byström förväntade sig denna typ av feedback. Modellens naturlighet uppskattades inte av alla, hennes foton fick tusentals negativa kommentarer och vissa användare hotade till och med henne med våld i privata meddelanden.

Aerie: badkläder för alla

Amerikanskt varumärke underkläder vägrade att retuschera 2014: reklamkampanjen åtföljdes av slagord Det finns ingen retuschering. Den verkliga du är sexig. Aerie revolutionerade modebranschen genom att bevisa att inte bara Victoria's Secret-modeller kan visa upp badkläder. Sedan dess har konceptet med märket inte förändrats: flickor i reklambilder tvekar inte att visa födelsemärken, ärr, rynkor och celluliter.

ASOS: alla storlekar på kläder

ASOS - multibrand en butik som har uppnått avsevärd framgång i att arbeta med sin publik. De skapade Curve-linjen med ett ökat storleksintervall och retouchers försöker inte dölja spåren av streckmärken och celluliter på modellernas kroppar. Butiken dödade också photoshop för badklädeavdelningen, där alla bilder presenteras utan ens minimal bearbetning.

Det är anmärkningsvärt att varumärket inte försöker hype på detta eller göra en källa till vinst från sin filosofi. Sådan uppriktighet är särskilt viktig i segmentet onlinebutiker, där du kan köpa kläder utan att pröva.

Dove: den första i affärer

Dove kan med rätta betraktas som en pionjär i världen utan att retuschera. Tillbaka 2004 släppte varumärket en annons en kampanj som säger nej till photoshop och kallade det en kampanj för verklig skönhet. Sedan släpptes videon Evolution, som beskrev marknadsföringsinsatsernas ansträngningar att införa ouppnåbara ideal. Frånvaron av akne, perfekt styling och smink betraktas som obestridliga symboler för skönhet. ställde frågan: vad ligger bakom detta ideal? I 15 år har varumärket inte förändrat sin filosofi och fortsätter att förhärliga mångfalden av kvinnlig skönhet.